“好吃，甜到停不下來！”近日，家住浙江省的邱女士在一家售賣“白沙良食”品牌“欽蜜9號”百香果的網(wǎng)店熱情留言。1年前，邱女士從友人處得到一箱印著“白沙良食”標識的百香果，此后，她循著這一品牌，陸續(xù)買到了紅心橙、芒果等農(nóng)產(chǎn)品，都令她十分滿意�！敖衲暧终J準這個牌子買了百香果，還是記憶中的味道。”她盛贊道。
“白沙良食”是白沙黎族自治縣于2018年11月正式發(fā)布的縣域農(nóng)業(yè)公用品牌，近年來，憑借穩(wěn)定的品質(zhì)和不斷積累的好口碑，受到市場青睞，讓“俏山貨”搭上品牌快車。
元門鄉(xiāng)福才村生產(chǎn)的地瓜，自從將“白沙良食”的標識打在包裝盒上，逐漸打通縣外、省外銷售渠道，價格也由每斤4元提升至每斤10元。榮邦鄉(xiāng)大嶺居黨總支部書記梁許章，長期帶領(lǐng)村民發(fā)展百香果產(chǎn)業(yè)，他直言：“自從拿到了‘白沙良食’品牌授權(quán)，百香果的銷路像是開了‘綠燈’，暢行無阻。”
樹立好口碑的秘訣，就是嚴格的品牌管理。近年來，該縣制定印發(fā)《白沙公用品牌建設(shè)三年行動方案(2023-2025年)》《“白沙良食”區(qū)域公用品牌生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機制試點工作方案》《“白沙良食”區(qū)域公用品牌商標授權(quán)使用管理辦法》，明確建設(shè)“1+N+N”區(qū)域公用品牌體系建設(shè)，加強“白沙良食”品牌宣傳使用與規(guī)范管理，進一步推動“白沙良食”價值實現(xiàn)。
在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，白沙通過品牌打造，積極引導(dǎo)農(nóng)戶規(guī)范化種植、標準化管理，從源頭把控好品質(zhì)，統(tǒng)一品牌形象，并于2023年完成“白沙良食”區(qū)域公用品牌數(shù)字化管理平臺建設(shè)，累計授權(quán)企業(yè)28家，商標使用覆蓋米、百香果、紅心橙、茶葉、蜂蜜、咖啡、毛薯、酒、雞蛋等多種白沙特色產(chǎn)品。該數(shù)字平臺負責(zé)人表示：“我們可以全面獲取區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體綜合信息，形成行業(yè)監(jiān)管畫像，并通過有關(guān)機制維護平臺數(shù)據(jù)填報的真實性，建立行之有效的農(nóng)業(yè)信用體系，賦能農(nóng)業(yè)監(jiān)管。”
電商平臺是“白沙良食”拓寬銷路的“主戰(zhàn)場”。為了得到廣大消費者的信賴，白沙為農(nóng)產(chǎn)品搭建了全流程產(chǎn)品溯源系統(tǒng)�！啊咨沉际场加小矸葑C’。”該縣電商辦負責(zé)人自信地說，獲得授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品子品牌，做到了“一村一碼、一社一碼、一戶一碼”，確保貨真價實的白沙生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中。
一部分獲得“白沙良食”品牌授權(quán)的企業(yè)，入駐白沙縣電商中心的電商助農(nóng)平臺。為提升消費體驗，工作人員陳應(yīng)科說：“我們幫助獲得授權(quán)的企業(yè)與優(yōu)質(zhì)物流企業(yè)對接，督促在電商中心平臺銷售的企業(yè)按時發(fā)貨，并對企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)開展嚴格的監(jiān)管。”
“用得好，也要管得好，才能讓‘白沙良食’可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展�！痹摽h市場監(jiān)督管理局副局長洪少英告訴海南日報記者，該部門近年來強化線上線下監(jiān)管，切實維護品牌形象，“在線下，我們重點對白沙特產(chǎn)店、白沙電商經(jīng)營場所、授權(quán)使用商家等進行檢查，在線上，我們加強網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)測，重點監(jiān)測是否存在違規(guī)使用‘白沙良食’商標的情況或授權(quán)使用主體虛假宣傳等�！�
此外，白沙加強對產(chǎn)品質(zhì)量的抽檢與產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的檢查，提高品牌授權(quán)企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)能力；對授權(quán)企業(yè)做好行業(yè)政策、品牌管理辦法及相關(guān)法律法規(guī)進行解讀，提高政策透明度與知曉率，引導(dǎo)授權(quán)企業(yè)遵規(guī)守法經(jīng)營。
(本報牙叉6月29日電)
■ 本報記者 劉寧玥
原標題：白沙強化“白沙良食”區(qū)域公共品牌管理，以規(guī)范經(jīng)營打造誠信品牌—— 有了“身份證”，口碑銷量齊漲
